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Nachhaltigkeit in der Markenführung war lange eine Frage von recyceltem Papier und einem grünen Farbklecks im Corporate Design. Das reicht heute nicht mehr aus. Nachhaltiges Design betrifft mittlerweile deutlich mehr Ebenen einer Marke, und ab Herbst 2026 wird ein Teil davon in Deutschland sogar zur rechtlichen Pflicht.

Design Thinking ist aufwendig, weil es an der Stelle Zeit investiert, an der andere Prozesse abkürzen: beim Verstehen des eigentlichen Problems. Wer diesen Aufwand von Anfang an mit einplant, bekommt am Ende keine schnellere, aber eine belastbarere Marke.

KI ist im Markendesign angekommen, und das ist grundsätzlich eine gute Entwicklung. Der Trugschluss beginnt erst dort, wo aus diesem schnellen ersten Ergebnis der Eindruck entsteht, der gesamte Markenprozess ließe sich genauso schnell abschließen.